2022年北京冬奥运会进入最后的激烈角逐，广告主们也在时刻紧跟夺金瞬间，将赛事作为体育营销载体，进行品牌产品推广和品牌形象传播。特别是在各大城市地标户外大屏上，品牌时刻与“谷爱凌们”一起点亮夜空，激烈“造势”。

近日，冬奥会相关话题频频冲上热搜，从以武大靖为代表的短道速滑团队接力赛夺得中国首金之后，再到任子威、谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣在冬奥会上凭借完美表现夺取金牌的振奋时刻，均引发全民热切关注。紧接着微信、微博、新闻资讯平台等媒体纷纷刷屏，运动员们完美的个人标签成为全国人民的偶像。而夺金运动员的商业上价值也逐渐凸显。

在冬奥会前夕，各大品牌已经开始预热冬奥会，纷纷与各冰雪运动员展开合作，其中就包括谷爱凌。谷爱凌早在历届冬青奥会、世界极限运动会到世锦赛上已经获得非常好的表现，这也让各大品牌对本届冬奥会谷爱凌的表现有了更多期待，纷纷通过各大媒体包括户外广告大屏、电梯、电视等媒体进行代言广告宣传，从而让整个品牌体育营销市场空前激烈。

万众瞩目的北京冬奥会开幕式，LED显示技术格外亮眼。开幕式主火炬台运用LED双面屏创意和55万颗LED灯珠等组成，巨型的LED屏优秀的色彩显示，使得整个开幕式充满了科技快感。同样，LED显示技术在户外广告品牌体育营销中被重视并助力品牌营销升级。

LED大屏户外广告能最大化实现品牌体育营销形象升级。一方面，LED大屏能实现多窗口显示，实时实现广告信息上下刊，立即捕捉体育赛事夺金瞬间，完成品牌广告首发，第一时间抢占品牌用户心智。另一方面LED大屏色彩成像丰富，能够承载二维和三维的广告画面，以及高清呈现运动员的风姿，增加品牌与运动员代言的融合度，实现破圈传播。

2022年是中国的体育大年，也是体育活动繁荣发展及营销价值凸显的年份。从谷爱凌代言30个品牌的案例中可以预见，品牌们已经深刻认识到体育活动对于品牌增值的作用力。

北京冬奥会进行以来的半个月里，各个品牌都在追随着赛事动态。这次北京冬奥会的热度更是超过了以往的北京奥运会。尤其是中国队夺金时刻、赛事日程都成为大众热议焦点。同时最具有代表性的运动员谷爱凌更是成为了品牌代言的热点人物，其中在户外大屏、电梯等户外广告媒介更是随处可见谷爱凌品牌代言广告。

除了本次北京冬奥会之外，还有接下来的杭州亚运会、广东汕头亚青会等较大型的体育赛事活动，它们独特的营销语言，都将打破原始娱乐明星营销的固有印象，升级营销的高度和层次。可以说，体育活动成为全商业市场共同追逐的事业。

品牌与体育明星合作传播已成体育营销的主流方式。品牌体育营销偏向谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等具有鲜明个性的运动员，主要原因是民族自信和社会进步，人们关注的视野焦点由原来的“唯金牌论”到追逐“谷爱凌们”背后的拼搏、向上、活力、智慧和健康等精神，运动员形象不再刻板和遥远，而是充满着立体和真实。

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