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网易新闻特别策划“风继续吹”：致敬港风文化的25年

来源：广告AD网作者：广告AD网时间：2022-07-08

紫荆花开二十五载，今年是香港回归祖国怀抱的第25周年。为了追寻香港文娱的发展足迹，展现香港回归以来的时代风貌变迁，网易新闻旗下网易娱乐特此推出了“风继续吹”——香港回归25周年系列特别策划，用手绘动画短片、互动H5、创意专题片、二创短视频、明星共创数字藏品等多样化的精品内容，致敬承载着几代人记忆的港片、港乐、港星，召回属于国人的共同回忆。在各大平台推出的香港回归策划中，网易新闻此次的系列策划凭借着精致细腻的原创性、丰富多彩的呈现形式、强大的明星共创阵容、超高的科技互动含量脱颖而出。同时收获全网视频播放量4340万+、全网互动量60万+、全网热搜8个。网易新闻希望以有态度、有温度、有趣的内容的力量，让宏大的时代大事件也变得鲜活有趣、深入人心。王牌IP再现精美手绘大咖采访讲述港风故事网易娱乐此次充分调动了旗下亿级爆款IP《娱乐圈画传》的原创人马，推出了特别视频策划版——《画传·港风吹到2022》。

视频选取了从1997年香港回归至今的一系列大事记，以紫荆花为意象乘着“港风”飞行，用手绘画的形式结合动效，制作成一镜到底的视频呈现。网友看完这支视频后纷纷开始讨论属于自己的港风记忆，7月1日上线的独家话题“刻进DNA的港片名场面”，从当天媒体密集推出的大量回归25周年话题中脱颖而出，迅速登上微博热搜榜第16位，画传微博视频播放量突破500万。此前，“画传”作为网易娱乐一年一度的重磅策划，面世8年来，以精美独特的视觉风格、犀利幽默的社会洞察，已经成为文娱领域年度盘点的标志性视频IP。这次的特别策划《画传·港风吹到2022》则更进一步，从文娱话题上升至更宏大的议题，体现出网易娱乐从文娱视角关照社会发展的深厚功力。

上世纪80-90年代，港片百花齐放，文艺、武侠、警匪等各种类型片都发展到了一个新的极致，《画传·港风吹到2022》里为观众呈现的《喜剧之王》、《无间道》、《花样年华》等经典香港电影，曾经在全世界都产生了巨大影响。随着2003年CEPA（内地与香港更紧密经贸关系安排协议）的签署，香港导演、影星纷纷北上发展，陈可辛、周星驰、徐克等香港导演和大量香港艺人，都逐渐将自己的工作重心转移到了内地，他们早已成为内地影视娱乐产业中不可分割的一部分。经过多年积淀，网易娱乐已经积累了数千位明星的采访资源。此次，网易娱乐携手杨千嬅、王祖蓝、林晓峰、许宏宇、炎明熹、曾比特等新老港星，推出了视频专题片《风继续吹》，借港人之口，讲述他们心中的港片和港乐故事。

专题片里，作为近年来在内地发展，成绩斐然的香港新人导演，许宏宇回忆，刘伟强导演曾经自己扛着机器冲进片场，七天拍完一部电影；演员谢苗称小时候在香港拍片，目睹香港影人在拍打戏时不管不顾的精神，也给他留下了对待工作认真勤奋的终生影响。正如王祖蓝在视频里总结的——“拼这个字就是当年香港电影的精神”，香港电影人处事灵活、有拼劲，出来的东西才更好看、更有创造性。港乐同样是香港流行文化里璀璨的一笔。王祖蓝、林晓峰和杨千嬅三人在采访中不约而同第提到，许冠杰、张学友、陈奕迅这“三代歌神”，对他们的人生都产生了深刻长远的影响。杨千嬅说：“他们情感很丰富，共情也很强，很会用音乐说故事，对我从小的音乐培养有一个很大的影响。”同样，在新生代歌手炎明熹、曾比特眼里，从杨千嬅、林晓峰这一代人身上，又看到了他们对“每一首歌的认真度、专注度、投入度”。明星共创数字藏品创新泛娱乐内容玩法在优质采访内容基础之上，网易娱乐还不断探索着新的泛娱乐内容玩法。在传播度更广的短视频方面，网易娱乐围绕香港记忆，制作了一系列内容更接地气、聚焦个体的短视频节目。其中，互动街采账号“不设限街访”走上街头，随机采访普通民众，倾听他们的故事。从周星驰到陈奕迅，从《大话西游》里的至尊宝和紫霞cp，到一夜之间每个小学生都会唱的《孤勇者》，每一代人心中都有关于香港文化的记忆。在港风“回忆杀”系列短视频中，通过燃向剪辑配乐，带领观众重温港片港剧中那些再难超越的惊艳瞬间，无论是超高颜值，还是经典画面，都唤起了无数人对于那个“神仙打架”年代的回忆和温情。该系列在全网也累计达到1600万播放量。此外，近年来，依托区块链技术，满足年轻人消费习惯、社交需求与价值审美的数字藏品，开始从小众圈层走入大众视野。网易传媒秉承“内容玩家品牌共创”的理念，充分调动资源能力和原创实力，与时下最新鲜有趣的内容玩法相结合，联合邵氏兄弟和TVB，邀请旗下艺人黄宗泽、胡定欣、王浩信、林夏薇、萧正楠、黄翠如、张振朗、胡鸿钧，作为HK CARD系列港风数字藏品的共创Artist，在虚拟与现实、理想与真实之间，进行自我诠释。最终塑造了8款各具风格的HK CARD，登陆网易新闻APP数字藏品馆，与观众一起在元宇宙世界感受“风继续吹”。

一直以来，网易传媒深耕精品内容，以强大的平台传播能力与对用户内容消费需求的敏锐把握，引领内容创新，打造出众多口碑IP。为了满足用户普遍提升的内容需求，此次网易娱乐“风继续吹”系列专题从今年年初开始策划，历时4个月完成，为用户献上内容饕餮的同时，也为内容行业带来了更多创新探索。在香港回归25周年之际，网易传媒以内容之力，让“港风轻拂面，吹向伊人心”。

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