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共同驶入元宇宙，构建汽车品牌第二生命

来源：广告AD网作者：广告AD网时间：2022-09-15

40年前，风靡玩具圈的“变形金刚”成为一代神话，后来“汽车人”从大银幕火到游乐园，用户的喜爱不减。不管现实生活还是精神世界，车，依旧是人类不可或缺的伙伴，承载着最具未来主义的想象力。如今，元宇宙赋予汽车行业更多可能性，消费者与车之间的故事被再次续写。一辆车带给用户的不仅是山遥路远的旅程，更有令人兴奋的交互体验，及长期存在的内容价值。 xR技术赋能：汽车发布会的全新打开方式近日，网易传媒为一汽-大众全新探岳家族上市打造了一场元宇宙发布会。借助xR扩展现实技术，为车友们呈现出一次“虚实相生”的汽车品牌亮相之旅。发布会上，网易调用国内唯一、亚洲最大的xR虚拟拍摄影棚、国内顶尖的摄像系统及视觉团队。以“山底出发，顶峰相见”的品牌精神为基础，为全新探岳家族设计了赛博未来、仙境鹿林、云海山巅等多个场景。主持人驾驶新车模拟领航，携观众一同“探山揽岳”。从山底到山顶，明星嘉宾分享各自的人生故事，诠释品牌“进阶、高能、智慧”的理念。

（一汽-大众全新探岳xR发布会场景）

同时，网易以全网资源赋能项目落地与传播。项目最终实现2.96亿全网曝光，60+媒体平台矩阵为直播造势，助力直播观看量达3788万，全网传播话题阅读量达1.7亿。这场极具传播张力及行业差异化的新车发布直播，为网易元宇宙营销证言——汽车行业的想象力不会衰竭，伴随元宇宙技术发展，品牌传播将会迎来再一次重大突破。作为首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司，网易以“长效全景”的营销策略落地各大行业赛道，其中“AUTOMETA”就是为汽车行业量身定制的商业化解决方案，齐抓数字化体验、汽车消费场景、元宇宙创新玩法，从发布到运营等各环节为车企提供完整的元宇宙服务。而“长效全景”有两个最重要的关键词，一是“生命力”，二是“链接性”。生命力：品牌营销再次走向长期主义你是否想象过，自己的车可以变成汽车人，又或者自己就是汽车人呢？元宇宙时代，每个用户都会拥有自己的数字生命。因此，具备生命化的元宇宙内容是消费者对品牌提出的全新要求。以前是小说、电影、动漫中的角色，现在是被称为“完美代言人”的虚拟人、因用户互动而改变的NFT、甚至可伴随玩家成长的虚拟世界……元宇宙生命的形式是多样的，它并非一定以人形出现，而在于否具有成长性和延展性。目前，网易拥有20多个头部超写实虚拟人的商业化运营资源，其中包括网易传媒自营数字人Eassy。今年6月，Eassy以网易新闻首席创造官的身份出道并持续深耕科技内容，次月便冲进虚拟人榜单前十，这也直接体现网易在元宇宙赛道的优质内容基因和运营能力。

（网易自有虚拟人Eassy现场报道问天试验舱发射）

BLINGMAN宝石人，是网易数字艺术厂牌N3-FLOW的首个藏品系列，五款宝石人形象被赋予不同能力，通过空投合成玩法，玩家不止能够持续获得新藏品，还被分为不同阵营产生更多互动。同时，宝石人还发布了小说、卡牌、剧本杀等跨界产品，多线强化内容感知，让其成为可以无限成长的数字生命。

（BLINGMAN宝石人系列）

对汽车品牌而言，既可以创造专属的虚拟化身，与用户在元宇宙世界交流；也可邀请虚拟人试驾新车，在品牌专属场景中肆意越野，同时为车友献上持续上新的限定数字藏品。一系列更具生命力的创新内容，让品牌能跨越特殊时间周期、获取长期的多元效益——如此便是“长效”的含义。链接性：建立从点到域的元宇宙业态如何让“汽车人”拥有更大的能量？我们需要一个“塞伯坦星球”。

（塞伯坦星球：变形金刚种族的母星）

“全景”指全场景链接，特别是虚拟与现实的连接。而“场”则是品牌元宇宙营销从点到域突破的关键。网易筹备中的“元力世界波”项目就是场景落地的典型。基于网易传媒与法国队、阿根廷队的独家合作权益，汇集大量“有生命力”的人货场内容，让用户沉浸参与元宇宙世界杯，并通过区块链技术留下特别的独家记忆。

（元力世界波：“元宇宙载具”的汽车产业想象）

针对汽车行业的经典营销需求和创新营销需求，网易元宇宙营销以“场”为核心提供了多种解决方案。品牌可以以虚拟空间为载体，融入虚拟人、数字藏品，拓展产品更多具有传播性的体验内容；也可以配合xR扩展现实技术，让用户在现实世界中尝试更具差异感的试驾、购车、车友会；甚至还可以开发元宇宙产线，发行具有不同权益属性的虚拟汽车，赋能品牌私域运营。通过“内容+技术”的元宇宙营销资源，辅以网易本身的传播矩阵，让受众知车、感车、爱车，从而成为品牌消费者。汽车元宇宙也将从内容生态的命题，变成全产业的大趋势。除“AUTOMETA”汽车元宇宙营销之外，网易还针对文旅、快消行业打造「元景中国」数字城市建设项目、「赛博年货节」文化空间项目等。未来，网易将继续着力技术与内容的深度结合，重构元宇宙时代下的品牌全链路，进一步赋能品牌营销。与各行业伙伴一同驶向更具想象力的元宇宙新场域。

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